“USA Today APP” lanza una versión pagada sin publicidad

USA Today APP lanza sin armar mucho escándalo una versión de su aplicación sin publicidad para sus usuarios que no deseen ver anuncios, la versión cuesta solo $2.99 por mes después de la prueba gratuita de dos semanas, lo cual es claramente un esfuerzo para aumentar los ingresos de USA Today.

USA Today APP se dio cuenta que la aplicación sin publicidad sería mucho más consumible ya que muchos consumidores hacían comentarios en las redes sociales que estarían dispuestos a pagar por una versión sin publicidad. Jason Jedlinski, VP de desarrollo de productos para USA Today Network, quien lideró el desarrollo de la función dijo que “Se presentaban palabras como ‘interrupción” por parte de los consumidores.

Un crítico comenta su frustración al visitar la APP “Esta aplicación, que solía ser una buena forma de aumentar mi lectura de noticias, se ha vuelto insostenible con anuncios emergentes que se abren en safari y anuncios de video que se adueñan sin ninguna forma de salir”, “Felizmente pagaría por el contenido: cuando estaba en la universidad, con gusto compré el periódico todos los días”.

En cuanto a otras APP que usan una versión pagada sin anuncios esta “Spotify” la cual ha sido muy efectiva para ellos, pero no a todas las compañías de medios les sirve este modelo, ya que hay mucha gente que usa bloqueadores de anuncios.

Ahora bien lo importante para mantener el negocio a flote es saber lo “¿Que las audiencias están dispuestas a pagar? y ¿Como lo pagaran?, ¿Qué porcentaje de usuarios se registran para usar solo la prueba gratis de 2 semanas o más?”.

Evidentemente esto abre una futura problemática que es la necesidad de generar dinero mediante la publicidad ya que la gente al no ver publicidad baja el consumo de productos pero Jedlinski, asegura que “no habrá un impacto real en la publicidad ya que espera que la mayoría de las personas continúe viendo anuncios”.

Fuente: Digiday

Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.

Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.

También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.

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