The Verge usa videos de Facebook para crecer con “Circuit Breaker”
The verge busca hacerse más vertical y lo hace mediante las publicaciones que desarrolla en su blog “Circuit Breaker” el cual fue lanzado en el la primavera del 2016 lo cual les ayudó a alcanzar casi un millón de fanáticos en Facebook.
Esta semana debutó un programa en vivo vía twitter y así se agrega uno más a la creciente plataforma de proyectos de videos que venden anuncios a través de patrocinios.
“Circuit Breaker” es una empresa pequeña de a penas 5 empleados a tiempo completo aunque muchas veces reciben apoyo de otros empleados de “The verge” pero la vertical ahora representa más del 12 % de las páginas vistas mensuales de Verge y el 30% de sus vistas de video mensuales; Los videos de Circuit Breaker acumulan más de 465,000 visitas en promedio, de acuerdo con los datos de Tubular Labs
Nilay Patel, Editor en Jefe de The Verge dice “Hemos aprendido un libro de jugadas”.
Antes que “The Verge” fuera “The verge”, se hacía llamar como “This is My Next” y principalmente cubría los gadgets Pero a medida que su alcance editorial se expandió, no solo en áreas adyacentes como aplicaciones y juegos, sino en temas más amplios como el copyright y el futuro de la privacidad, su cobertura de gadgets comenzó a sentirse separada.
Patel quiso darle a esa cobertura un lugar separado para desenvolverse y pensó que Facebook sería el lugar más fácil para desarrollar una audiencia distinta. Cuando The Verge primero se dividió en Circuit Breaker, el foco estaba en una combinación de contenido escrito y visual.
Pero Helen Havlak, Directora de estrategia editorial del sitio, notó en pocas semanas que las vistas de en los video estaban impulsando gran parte del crecimiento de la audiencia. “La única forma de hacer crecer una página de Facebook en este momento es a través de video”, dijo Havlak.
Lo que significó que se debía investigar rápidamente cómo aumentar la producción de video de forma rápida y asequible. Durante la mayor parte del primer año de Circuit Breaker, se centró en lo que denominó videos de presentación de diapositivas, clips rápidos que destacan las características de un producto y solo en cosa de meses, estaba publicando al menos un video por dia.
La estrategia pronto fue copiada ampliamente por todos, desde Insider hasta Daily Dot, por lo que Circuit Breaker tuvo que averiguar cómo mantener su producción de vídeo que está continuamente creciendo. Este verano pasado, comenzó a apoyarse en lo que llama una serie de video “impulsada por la personalidad” que el personal de Verge potencia.
“DIY Gadgets” es un ejemplo que es una serie de vídeos de manos libres que recibe el empleado de Circuit Breaker.
En este contexto es posible imaginarse “DIY Gadgets” o “Gadget Museum” de Walt Mossberg como un espectáculo de media hora en un canal de cable en alguna parte. Pero debido a que sigue siendo un video de Facebook, los episodios de la serie son cortos y se pueden ver sin sonido. “Realmente estamos tratando de pilotar programas que son Facebook, primero”, dijo Jake Kastrenakes, editor en jefe de Circuit Breaker.
Esa estrategia de Facebook ya ha sido transferida a otras verticales de Verge, como Verge Science, que casi ha duplicado el tamaño de su audiencia de Facebook en los últimos dos meses, según datos de Tubular. Su serie de videos distintiva es impulsada por la personalidad, organizada por el miembro de Verge, Loren Grush.
“El objetivo no era ‘¿Cómo usamos Facebook para dirigir el tráfico a nuestro sitio?’”, Dijo Patel. “No estamos tratando de construir sitios web. Estamos tratando de construir marcas”.
Fuente: Digiday
Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.
Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.
También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.
Para más artículos de Monetización de Medios de Comunicación, haga clic aquí.
Sigue a Billy D. Aldea-Martinez en Twitter @aldeamartinez
