La presente evolución que está teniendo el periodismo con membresía
Las organizaciones noticiosas buscan hacer dinero real por medio de las suscripciones.
Hoy en la actualidad los ingresos a través de la monetización a nivel mundial son del 30% , superando la prensa escrita, todo esto según el último informe de WAN-IFRA World Press Trends, presentado el jueves pasado, los datos fueron recogidos en mas de 70 países
En cuanto a las cifras descubiertas por el estudio de WAN-IFRA World Press Trends está que los principales mercados tienen más del 50% de tráfico directo es Europa.
Eslovenia y Suiza en más del 60% y los países donde menos consumen son Perú y Bolivia, así como también países asiáticos como Malasia, Filipinas y Corea del Sur. Irlanda, el Reino Unido y Rusia son los únicos países de Europa con un 25% menos de tráfico directo.
Uno de los ejemplos vivientes que monetizar es la nueva evolución del periodismo es el diario estadunidense “The New York Times” donde Meredith Kopit Levien EVP y COO del Time dice;
“Pagamos por cosas que se convierten en utilidades importantes y hábitos diarios. Resulta que mucha gente está interesada en saber del Times sobre qué cocinar, qué mirar, entre otras cosas”
“Estamos en camino de convertirnos en una marca de consumo de clase mundial, y gran parte del trabajo es comportarse como tal”.
“Nuestro modelo no requiere un negocio publicitario de miles de millones de dólares, hacemos un mejor producto. Nuestros reporteros no tienen que elegir entre calidad y cómo dirigir su atención. No movemos a la audiencia en apoyo de la audiencia”
El times busca hacer un negocio internacional que incluso ha llegado a fuera de los Estados Unidos de américa donde mucha gente paga su suscripción para leer las noticias digitales;
“300 millones de personas de habla inglesa con educación universitaria fuera de los EE. UU pagan, tenemos una marca global. Tenemos que convencer a la gente de la relevancia de esa marca y su valía para que se pague”.
Todo esto detrás de la ideología que “La gente valore la noticia de calidad” y lo están haciendo
Otro de las claves para llevar este negocio con éxito es la publicación en variadas plataformas como lo son Facebook y Google donde es seguro que si inviertes obtendrás altas recompensas. Mientras en mas plataformas estes mas seguro sera tu victoria.
Pero y ¿Que pasa con el negocio de la publicidad?
“Los días de publicidad tal como lo conocíamos están disminuyendo. Los profesionales del marketing necesitan saber cómo hacer una programación de alta calidad o crear productos o experiencias que realmente le den valor a las personas. Eso no significa que no habrá publicidad de campaña, sino que se respetará el tiempo, la privacidad y los datos de las personas. El comercializador que crea una relación con el proveedor de contenido al que va el público es realmente importante “.
Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.
Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.
También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.
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Sigue a Billy D. Aldea-Martinez en Twitter @aldeamartinez
