Google AMP se carga demasiado rápido para las vistas de anuncios.

La semana pasada alrededor de seis fuentes de publicación, bajo el anonimato para evitar represalias de Google han comentado que sus anuncios cargan mas lento que su contenido en AMP y que por esta razón sus ingresos están declinando.

En efecto la experiencia de los usuarios es casi demasiado buena y el contenido se carga tan rápido que los lectores se desplazan más allá de los anuncios antes de que puedan cargar, lo que genera anuncios que no se consideran visibles.

Todo el problema comienza por omo AMP carga contenido, ya que la estandarización de AMP también restringe el diseño de la página, la recirculación de artículos y el tipo de bloques de anuncios que los editores pueden usar, y cada una de estas variables dificulta a los editores Ganar dinero en la plataforma ahora bien acordaron que la brecha entre el contenido y la carga de anuncios persiste a pesar de que Google ha trabajado en el tema desde que AMP se lanzó hace unos 20 meses atras.

"Hay una variedad de temas relacionados con AMP y con los anuncios y el hecho de que AMP [contenido editorial] se cargue ‘demasiado rápido’ definitivamente está entre ellos”, dijo un ejecutivo de publicación.

Pero Google no ha obligado a los anunciantes ni a los proveedores de tecnología a adoptar sus especificaciones que recortan JavaScript para que los anuncios AMP se carguen más rápido. Dado que Google tiene tanto poder dentro de los medios y el marketing, es inevitable irritar a más de alguien, independientemente de la ruta que tome para cargar los anuncios y el contenido de AMP.

Si Google obligó a los anunciantes a reducir su código de seguimiento, reducir el tamaño de su creatividad o hacer un trabajo extra para implementar etiquetas especiales para los anuncios AMP, molestaría a los clientes que colectivamente empujan miles de millones de dólares a través de los productos del gigante de búsqueda. Pero al cargar contenido más rápido que los anuncios, Google dificulta a los editores ganar dinero en AMP. Dado que Facebook Instant Articles frustra a los editores, apaciguarlos podría beneficiar a Google al darle una ventaja sobre su rival.

Google reconoce por adelantado que el objetivo de AMP es mejorar primero la experiencia del usuario y la velocidad de la página y calcular la monetización en segundo lugar.

El asunto es que “el objetivo de AMP es cargar el contenido primero y los anuncios en segundo lugar” dijo un portavoz de Google, “Pero estamos trabajando para hacer anuncios más rápido. Se necesita un poco del ecosistema para incorporarse a la idea de que la velocidad es importante para los anuncios, al igual que para el contenido”.

Pero quizás la razón más cercana del declive en ganancias es debido a los propios anunciantes y sus pesadas creatividades por anuncios lo que genera la carga lenta dentro de AMP, comentó una fuente de publicaciones.

Pero hay un problema mayor que manejar CPM con plantillas de artículos de carga rápida. A largo plazo, es mejor para Google mantener su dominio en la búsqueda, y una forma de mantener a las personas involucradas en la web abierta es acelerar las páginas web, incluso si eso significa sacrificar algunos ingresos a corto plazo.

Los editores, que ya dependen del tráfico de búsqueda, tienen miedo de actuar contra los deseos de la plataforma, incluso si eso significa adoptar una plataforma donde algunos anuncios no se carguen a tiempo para que el usuario los vea, dijo Paul Vincent, CEO de Neuranet, un tecnología que ayuda a los editores a cumplir con las especificaciones de Interactive Advertising Bureau para anuncios de carga rápida.

“La razón general por la que los editores están considerando AMP es que Google le da prioridad a las páginas AMP en la búsqueda”, dijo.

Fuente: Digiday

Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.

Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.

También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.

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