Es The New York Times vs The Washington Post vs Trump: La última gran guerra entre periódicos
Rompiendo historia tras historia, dos grandes periódicos estadounidenses, The New York Times y The Washington Post, están resurgiendo, con lectores recordistas. Uno tiene un alcance global y una propiedad familiar de quinta generación; El otro tiene a Jeff Bezos como su dueño profundamente comprometido y una gran ventaja tecnológica. Ambos, sin embargo, todavía se enfrentan a un enemigo existencial.
I. Fugas y Geeks
Peter Baker, corresponsal de la Casa Blanca en el New York Times, se instaló en la cabina de prensa de la Fuerza Aérea el 19 de mayo, al comienzo de un vuelo presidencial a Riyadh, Arabia Saudita. Entonces su teléfono celular sonó con un heads-up de su jefe, la jefa de la oficina de Washington, Elisabeth Bumiller, que el periódico estaba a punto de romper una gran historia: Donald Trump había denunciado a James Comey, a quien acababa de despedir como F.B.I. Director-como un “trabajo de nuez” durante una reunión con funcionarios rusos en la Oficina Oval. También le había dicho a los rusos que la expulsión de Comey aliviaba “una gran presión” sobre él al igual que el F.B.I. La investigación de la campaña Trump y los contactos con funcionarios rusos parecían estar cobrando impulso.
El avión estaba en lo alto cuando los dos televisores de la cabina de popa, ambos dirigidos al canal Fox News, emitieron boletines sobre la historia. Pero momentos después, los mismos televisores estaban promocionando otra revelación, esta de la alma mater de The Washington Post-Baker. El Post informaba que el F.B.I. La sonda había identificado “a un funcionario actual de la Casa Blanca como una persona significativa de interés”.
“No eran ni siquiera cinco minutos”, recordó Baker, que tiene problemas, como la mayoría de la gente, para hacer un seguimiento de las exclusividades competitivas de Post-Times sobre la administración Trump que han dominado el mundo de los medios durante meses. Dos bastiones reanimados de Old Media se enfrentan en un duelo que se asemeja a la rivalidad de la Segunda Guerra Mundial del general estadounidense George S. Patton y del general británico Bernard Bernard Montgomery mientras se preparaban para ser los primeros en capturar a Messina. También existe la sensación de que algo fundamental en la nación está en juego. El Washington Post proclama cada día en sus ediciones impresas y en línea, “La democracia muere en la oscuridad”.
El tit-tat ayuda a explicar los registros de tráfico en línea para ambos periódicos y por qué son, más que nunca, las hojas de consejos y storyboards para noticias de cable y de transmisión. Así que el Post revela que Trump reveló información clasificada a los rusos; Entonces el Times revela que Comey conmemoró una reunión de la Oficina Oval en la que presuntamente presionó al presidente para que terminara la investigación de F.B.I. en los contactos del ex asesor de seguridad nacional Michael Flynn con funcionarios rusos. Dean Baquet, editor ejecutivo del Times, traza el uso de esas palabras en su periódico a las mentiras de Trump sobre el tema de Barack Obama lugar de nacimiento. Para no usarlos, me dijo, “habría estado jugando con la lengua inglesa”. En el Post, el gráfico interactivo de Fact Checker de Glenn Kessler mantiene un registro de las afirmaciones falsas y engañosas de Trump como presidente. (A finales de julio: 836.) Fue una historia de Post que dio la noticia de que las falsas portadas de la revista Time de un Trump pre-presidencial (“HITTING ON ALL FRONTS … EVEN TV!”) Habían sido colgadas de manera prominente en algunos de Sus complejos turísticos. Mientras tanto, una bomba del Times reveló que el hijo de Trump, Donald junior, junto con el presidente de la campaña Paul Manafort y su yerno Jared Kushner, se habían reunido dos semanas después de la nominación de Trump con un abogado ruso conectado al Kremlin, Sobre Hillary Clinton-dejándose abierto a los cargos de intento de colusión con un gobierno extranjero. Ambos papeles son ventanas y vehículos para el animus entre Trump y la comunidad de inteligencia y, por lo tanto, lo que Baquet admite han sido fugas incesantes de una burocracia Trump-wary. (“Notablemente fácil” es cómo describió algunos de los informes.)
Si se pierde las historias impresas o en línea, los periodistas de los dos periódicos son llamados para el servicio de cable de noticias regular. Y siempre hay Snapchat, Facebook, y otras herramientas sociales, parte de una guerra subterránea para la supervivencia que se casa scoops y la ingeniería informática. Es un concurso en el que los geeks complementan el reportaje de zapato-cuero, un concurso que ambos podrían ganar o ambos podrían perder, dado los caprichos de la fragmentación de los medios de comunicación. Los dos periódicos están luchando en medio de una dramática caída de la industria de más de diez años. Después de alcanzar un máximo de más de 49.000 millones de dólares en 2006, los ingresos totales por publicidad en los periódicos a nivel nacional cayeron a 18.000 millones de dólares en 2016. Según el analista de la industria Alan Mutter, la circulación de impresos se ha reducido a la mitad. En el Times y el Post, se habla internamente de un mundo sin la edición impresa.
Llamémosla Guerra del Periódico, ya que dos grandes sobrevivientes se enfrentan con diferentes estrategias y diferentes realidades económicas, pero con la misma audacia; Una impresionante variedad de talento; Y dos líderes altamente competitivos -Baquet y su contraparte en el Post, Marty Baron (quien, dice un observador, “preferiría derrotar al Times que comer”). Ambos periódicos reciben críticas lacerantes de la Casa Blanca casi todos los días. La pasión subyacente ofrece la versión de Internet Age de The Front Page, Ben Hecht y Charles MacArthur 1928 homenaje a un arte indomable en el que el editor Walter Burns responde a la petición de un reportero para saber cuánto espacio tiene para un exclusivo diciéndole que quiere cada Maldita palabra que el reportero puede darle.
Hay días en que puedes jurar que el Post y el Times te están dando todas las malditas palabras de Trump. La “Democracia muere en la oscuridad” del Post podría parecer un poco exagerada como una consigna “como la siguiente película de Batman”, dijo Baquet, pero el crujiente Walter Burns probablemente golpearía una mesa, golpearía un teléfono con candelabros, , Y gruñido, ¡Pero es verdad!
Lo notable es que, en un recuerdo muy reciente, el resurgimiento del Times y del Post parecía difícil de imaginar. Incluso más difícil de imaginar era que la ayuda vendría de un golpe de aspereza y desarrollador inmobiliario que decidió entrar en política.
Fotografía de Franco Pagetti.
2. Adiós a las despedidas
Hace unos años me senté en la espaciosa casa de Georgetown de Katharine Graham y traje un poco de historia que es desconocida para la mayoría, tal vez todos, los empleados de Post en estos días. Nadie con quien lo abordara en el Post este verano tenía una pista. En la década de 1940, una de las grandes figuras de la industria periodística fue Eleanor Medill (Cissy) Patterson, primo hermano del legendario coronel Robert R. McCormick, propietario del Chicago Tribune. Patterson era propietaria y editó el conservador Washington Times-Herald y fue la única editora de periódicos femeninos en el mundo. Una tía Mame-como la figura con un estilo de vida extravagante, que feuded públicamente con el Washington Post mucho más pequeño, que era propiedad del padre de Graham, Eugene Meyer. Cuando Patterson murió, en 1948, la familia Meyer desesperadamente quería poner sus manos en su periódico.
“Pensé que a veces nuestras vidas dependían de ello”, me dijo Graham ese día. Pero no lo lograron, porque McCormick entró a comprar el periódico e instaló a su sobrina de 28 años, Ruth Elizabeth (Bazy) McCormick Miller, como editora. Hija de dos ex miembros del Congreso de Illinois, le encantaba el trabajo y era un líder de alto perfil y políticamente conservador. Graham recordó estar cautivado como una mujer joven por coronel McCormick durante una fiesta en la finca de Connecticut de los Sulzbergers, dueños de The New York Times. Lo había visto llegar en un helicóptero con las palabras “World’s Greatest Newspaper” -el lema del Chicago Tribune.
Lo que no era tan optimista años después era McCormick está comprando el Times-Herald y, como escribió en sus memorias, dejando a su marido, Philip Graham, “en un gran desaliento.” En última instancia, sin embargo, McCormick parte con su papel , Y la razón era un asunto. Bazy Miller, quien estaba casado, se había enamorado de Garvin (Tank) Tankersley, editor del Times-Herald. McCormick, indignado, le dijo que eligiera entre Tankersley y su trabajo. Siguió su corazón. McCormick vendió el periódico, y bajo Meyer la entidad combinada, con el nombre del Post en la cima, prosperó como una gran voz ideológicamente liberal. La propia historia de Kay Graham se convirtió en la tradición periodística: el niño generalmente tímido de un hogar privilegiado, aunque disfuncional, que se casó con un brillante pero con problemas de la Universidad de Harvard graduado, que levantó el juego de la compañía como el líder carismático escogido por su papá. Después de la muerte de su marido (un suicidio, a la edad de 48 años), Kay Graham se hizo cargo de la transición a ser editor y director de la compañía, con la gran ayuda del editor Ben Bradlee, un líder agresivo, audaz y teatral. Graham demostró ser una torre de fortaleza durante la lucha por el Post y el Times para publicar los Documentos del Pentágono -la historia secreta de la Guerra de Vietnam- resultando en una victoria histórica de 1971 en la Corte Suprema. Lo mismo que decir fue Graham y Bradlee nervio en apoyar la investigación Bob Woodward-Carl Bernstein en el escándalo Watergate.
Todo el tiempo, supervisó la evolución de la compañía en una empresa de medios modernos, dirigida por el Post, pero incluyendo Newsweek y estaciones de televisión altamente rentables. Si el Times era el órgano nacional de una élite que consumía noticias, el Post no quedaba atrás como el líder claro entre un pequeño paquete de magníficos periódicos regionales. Fue un imán para y un criador de talento excepcional, dos generaciones de grandes escritores políticos, entre ellos David Broder, Haynes Johnson, David Maraniss y Thomas B. Edsall. Su cobertura política fue acompañada por otras áreas del periódico, en particular las oficinas de primera clase, nacionales y extranjeras, así como una sección de características, “Style”, que era una revista de facto con, en sus mejores días, el élan del viejo Esquire .
En 1993 la circulación diaria del periódico era de más de 830.000. La industria de los periódicos parecía flush, incluso como las nubes de tormenta se podía discernir en la distancia, con la televisión atraer a más publicidad e Internet no muy lejos. El gran acuerdo de la industria de ese año fue la compra de The Boston Globe por New York Times Company, por US $1.100 millones. En el Post, la nómina de la redacción tenía más de 900 personas.
Donald Graham sucedió a su madre y mantuvo un rumbo estable, liderando a la Washington Post Company como presidente, pero luego entregó los deberes de publicación a Katharine Weymouth, su sobrina. Contrató a un nuevo editor, Marcus Brauchli, de The Wall Street Journal, para reemplazar al sucesor de Bradlee, Leonard Downie Jr., y cuando eso no funcionó, atrajo a Marty Baron de The Boston Globe. Allí, Barón se había enfrentado a una dolorosa reducción de personal. Un viejo amigo, Doug Frantz, que ha trabajado tanto para Baron como para Baquet, recordó que Baron estaba “frustrado ya veces furioso” con la Times Company por los recortes y los despidos. Pero Barón se mantuvo firme y mantuvo altos estándares, simbolizados por una investigación nerviosa sobre el abuso infantil por parte de sacerdotes católicos que inspiraría la película ganadora del Oscar Spotlight.
En el Post, Baron heredó una estrategia fallida para concentrarse en las noticias locales y regionales (eliminando muchas agencias nacionales y extranjeras en el proceso), las tensiones entre las operaciones impresas y digitales y la caída de los ingresos por circulación y publicidad. Para el 2013, los despidos y las adquisiciones habían llevado al personal de redacción de Post a los 600s bajos. La circulación se había reducido a 475.000. El editor de política senior Steven Ginsberg recuerda publicar una vacante para el cargo de reportero de alto nivel en el Congreso, y no una sola persona aplicada.
El patricio Donald Graham, orgulloso guardián de la tradición, sabía que la situación estaba en espiral fuera de su control. En 2013, que necesita urgentemente dinero en efectivo, el Post anunció planes para vender su edificio. Incluso su compañía educativa con fines de lucro, Kaplan, cuyos saludables ingresos habían alentado desde hace tiempo al Post, comenzó a implosionar en medio de una campaña gubernamental contra las escuelas con fines de lucro y los programas de capacitación. La sala de prensa dejó de celebrar fiestas de despedida los viernes: eran demasiado deprimentes.
Mientras tanto, Graham buscó a un comprador, y sorprendió al mundo anunciando la venta del Post a Jeff Bezos, el fundador de Amazon de 49 años, por un modesto $ 250 millones. Peter Baker, que había ido al Times, recuerda llorar por las noticias. Graham era como una madre desesperada pero cariñosa que colocaba a un recién nacido en una cesta y lo pegaba en la puerta de alguien que ella esperaba abrazaría con el corazón.
3. Serpiente de inmersión
En la primavera de 2010, estuve en una mesa de alto nivel para dos personas en Shaw’s Crab House, en Chicago, para una charla de comida con un ex drogadicto y alcohólico David Carr. Un escritor de los medios de comunicación de New York Times con un cuello de pelícano y una forma de inquisición parecida a Columbo, Carr me empujó al inicio de lo que se convertiría en una investigación sobre el desorden ético en la Tribune Company, que había sido tomada por Sam Zell , Un vulgar millonario inmobiliario que no se preocupaba por el periodismo.
¿Entonces crees que hay una historia que puedo conseguir? -preguntó. Seguro que había: fiestas de poker con drogas; Sexo oral en la oficina; blasfemia; Y varios otros episodios que implican una nueva jerarquía arrancada por Zell de la industria de la radio. La investigación de Carr -explicando cómo la cultura abotonada del Tribune había sido transformada en un espectáculo moral y ético- fue relatada en Page One, un documental de 2011 sobre el Times.
Escuchando a Carr- “¿Puedes mostrarme dónde obtuvo el golpe?” — te di cuenta de lo mucho que la organización de medios más influyente del mundo había cambiado. Si estuviera familiarizado con el periódico principalmente a través de The Kingdom and the Power, la historia amorosa de 1969 de Gay Talese, sería difícil imaginar que el Times empleara un personaje tan idiosincrásico como Carr, mucho menos manteniéndolo como la encarnación de la institución . Se trataba de un lugar en el que la oficina de Washington estaba habitada por una especie de periodista Talese calificada de delgada, alta, tweed, bien educada y, al menos en un caso, dedicada a usar lazos de proa y fumar pipa (en homenaje a la única vez Rey de su reino, James Reston). Pero ahora la Era Digital estaba aquí y el periódico era dramáticamente más diverso. Carr no sólo era intrépido y perspicaz, sino también un feroz defensor de los valores fundamentales de la independencia y la equidad que ahora enfrentaba el peligro económico.
“Para dar las noticias imparcialmente, sin miedo o favor”: que había sido el credo del patriarca de épocas Adolph S. Ochs cuando él llegó de Chattanooga y compró un periódico de Nueva York que luchaba en 1896 — alrededor del tiempo Donald Trump el abuelo Friedrich Trump llegó De Alemania y se hizo una fortuna en el negocio del hotel (y la prostitución) en el Klondike. El Times se convirtió en el medio de comunicación más respetado del mundo, con un equipo de redacción gigante de 1.300. Los años ochenta trajeron un movimiento estratégico crítico -que se ramificó con una edición nacional, por la cual los consumidores pagarían una suma relativamente fuerte (en Chicago hoy, por ejemplo, $2.50 para el diario y $6 para el domingo). Esa edición demostró ser un salvador, dada la dura competencia en el metro de Nueva York.
Luego vino Internet, la explosión de la televisión por cable, la disminución de circulaciones para imprimir y nuevas opciones para los anunciantes. Después de la crisis financiera de 2008, el futuro del Times fue tan incierto que buscó un préstamo de 250 millones de dólares de Carlos Slim Helú, un multimillonario mexicano y aún el mayor accionista único de la compañía, y diseñó una venta y arrendamiento de $225 millones de parte de su marca Nueva sede en Manhattan. Para cuando me senté con Carr, los analistas de los medios se preguntaban abiertamente si el Times podría sobrevivir.
Pero el clan gobernante de Sulzberger siguió siendo suficientemente cohesionado para preservar el producto central, a pesar de que la fricción intergeneracional (y la desesperación financiera) llevó a la venta de otros grupos de periódicos y empresas familiares. A medida que pasaba el tiempo, la compañía perdía sus principales intereses mediáticos, incluyendo todas las estaciones de televisión, excepto el periódico insignia.
A lo largo, el periódico siempre fue el Times, la base de la comparación y la envidia, y el foco de la crítica inevitablemente aguda siempre que se equivocaba. Luchó, al igual que todos los periódicos, por convertirse a la era digital. Algunas heridas autoinfligidas adquirieron importancia en toda la industria, incluso nacional, como las fabricaciones del reportero Jayson Blair, quien inventó historias de todo el tejido y provocó la renuncia del editor ejecutivo Howell Raines. Pero durante la última década, bajo tres editores ejecutivos diferentes (Bill Keller, Jill Abramson y Baquet), el periódico ha ganado 29 premios Pulitzer.
El compromiso del Times con las noticias nunca estuvo en duda. Pero como empresa comercial, el Times necesitaba una recuperación en la escala de la propia transformación de David Carr, desde el adicto encarcelado al venerado icono.
Fotografías de Franco Pagetti.
4. Es una metáfora
Arty Baron tomó su lugar en la redacción del Washington Post en 2013. Su predecesor, Marcus Brauchli, había combinado la redacción de Washington y las operaciones digitales separadas, no sindicadas, Virginia -un paso crucial- y empezó a alterar un sistema impreso cultura. Pero el liderazgo de la sala de prensa puede ser molesto en tiempos difíciles, y Brauchli nunca comandó completamente al Post. Barón se hizo cargo el día después del Año Nuevo y rápidamente comenzó a actualizar a un personal político debilitado cuya competencia incluía ahora un incesante principiante, Politico. Don Graham había tomado un pase en el concepto político original, cuando traído a él por el redactor Juan Harris del poste y el reportero Jim VandeHei. Con otro inversionista que pronto lanzó un sitio que se convirtió en adictivo para los adictos a la política. Una puerta giratoria post-Harris de los redactores políticos terminó cuando Steven Ginsberg asumió el control. Pronto vino la adición de muchos otros, incluyendo Karen Tumulty de la revista Time; Talentosos reporteros del metro como Philip Rucker y David Fahrenthold, quienes fueron trasladados al equipo político; Robert Costa, una estrella en ascenso rápido. En el primer año de Barón, el periódico ganó dos premios Pulitzer, incluyendo la prestigiosa medalla de servicio público para un proyecto de equipo de inundación en la zona, con 28 periodistas y dirigido por Barton Gellman, que expuso el programa de vigilancia de la Agencia Nacional de Seguridad. Fugas de Edward Snowden, la antigua NSA Contratista que finalmente se refugiaría en Rusia. Las redacciones tradicionales son organismos nudosos y jerárquicos. Baron proyectó un propósito, un feroz sentido de apoyo, un enfoque acerado en la calidad de la historia y una conciencia de cómo tratar con los egos frágiles. También ha demostrado la columna vertebral en la cobertura de Trump y en la cara de los ataques incesantes de la Casa Blanca. El hombre retratado por Liev Schreiber en Spotlight llega sorprendentemente cerca de la marca. Barón se ha beneficiado de la lealtad de Hollywood y también de la ausencia de presiones financieras que normalmente carga a los redactores-algo que él concede fácilmente.
Ezos, su jefe, el empresario más exitoso de su generación, empezó un negocio de libros en línea desde su garaje y llevó personalmente a los correos los primeros paquetes de Amazon. Admite que no hizo ninguna diligencia real en el Post antes de comprarlo, aceptando la palabra de Graham que era un desafío digno. Él tomó a la compañía privada e impuso el plan de juego de Amazon: vaya de hacer una cantidad comparativamente grande de dinero en un número relativamente pequeño de consumidores a una cantidad relativamente pequeña de dinero en un grupo mucho más grande. Como Nick Rockwell, director de tecnología del Times, me explicó que no hay “secreto” en el libro de Bezos: “La estrategia fundamental del Amazonas es operar con éxito en márgenes más pequeños y vencer a todos los demás en el juego a escala, y vencerlos (Por ejemplo, los clientes de Amazon Prime, de los cuales pueden llegar a tener hasta 65 millones de dólares, obtienen ofertas de bajo precio para las suscripciones digitales de Post, un cuarto de lo que cobra el Times). El periódico también necesitaba transformar De un papel local sólido a un nacional, incluso global, mediante la explotación de su conocimiento de Washington, el capital más influyente del mundo. En la moda de Silicon Valley, Bezos buscaría a largo plazo e invertiría mucho en nuevas tecnologías, primero para el papel y luego para vender a otros. El Post inventaría lo que necesitaba, y dejaría de depender de proveedores externos.
El periódico tenía ahora un editor resistente y propietario que inmediatamente nos dijo en la sala de redacción que una de las cosas que puedo dar es la pista “, recordó Dan Balz, un stalwart político que llegó en 1978 y consideró seriamente salir a Reuters en 2011. Su decisión de quedarse había sido psicológicamente Importante en la redacción. Hoy, continuó Balz, “ya no somos percibidos como una vieja, cansada y heredada operación mediática, sino quizás a la vanguardia de algo especial.
O escuchar sobre las nuevas tecnologías llamadas Arc, Bandito, Paloma, Heliograf, BreakFast y ModBot. Estos son, respectivamente: un sistema de gestión de contenido de vanguardia; Una herramienta de prueba de contenido en tiempo real; Una plataforma de entrega de boletines; Un sistema de inteligencia artificial que dejó el papel cubrir alrededor de 500 carreras electorales el año pasado y personalizar los resultados geográficamente; Una forma de medir la velocidad de las alertas de correo electrónico de última hora; Y un mecanismo para administrar un millón de comentarios de lectores al mes. Bajo el jefe de información Shailesh Prakash, el Post ha desarrollado herramientas para probar titulares automáticamente basándose en el contenido de la historia. Los periodistas tienen que ser conscientes de todo esto. Los ingenieros de computación se sembran en espacios de trabajo entre ellos.
Barón ocupa una oficina modesta, mucho más pequeña que la que tenía Ben Bradlee en el edificio de la era Watergate, en la calle 15. Su dominio vidrioso tiene un escritorio de pie para una computadora y una mesa de conferencias que sólo tiene seis asientos. Una fotografía propiedad de la compañía de Ansel Adams -de un hombre en un precipicio- cuelga en una pared, y Barón dice que, sí, es una metáfora.
Habla por teleconferencia con Bezos, con sede en Seattle, cada dos semanas. A Bezos no le gustan las presentaciones en tiempo real, por lo que Barón obtiene todos los materiales de antemano. No hay prácticamente ninguna discusión sobre la cobertura de noticias. Bezos puede preguntar acerca del uso de Snapchat, una nueva iniciativa para mujeres milenarias llamada The Lily, o varios proyectos de social media. Hay un acuerdo básico entre el propietario y el editor sobre un punto esencial: “En la era digital”, me dijo Barón, “hay una tendencia entre la gente digital a decir que todo el pasado tiene que ser eliminado. Una cosa que Jeff ha hecho e incorporado en nuestro pensamiento es que mucho de lo que hicimos es bueno. . Quiere que seamos digitales pero fieles a nuestros valores e historia. Encontrar esa intersección de oro es lo que se trata”.
En el centro de la propuesta está el periodismo básico. La contratación del departamento editorial ha aumentado en cerca de 140 desde que Barón llegó, incluyendo todo el soporte técnico y un equipo de video que se ha multiplicado hasta los 70. Barón me dijo: “Cuando Fred” -Fred Ryan Jr., el editor del Post, anteriormente en Politico- “entraron y Bezos nos adquirió, querían asegurarse de que teníamos la posición dominante en la cobertura política. Ese fue un tema de conversación. Preguntó qué recursos necesitaríamos y gente que podríamos contratar. Y fuimos tratando de ejecutar ese plan”.
Trump, que ha calificado a la prensa como “el enemigo del pueblo estadounidense”, ha demostrado ser un catalizador primario de explosivos aumentos en el número de lectores del Post, incluyendo alrededor de mil millones de páginas vistas al mes. El Post informó agresivamente sobre Trump desde el principio, y no le gustó — en varias ocasiones prohibió a los reporteros del periódico de los eventos de campaña. Los reporteros del poste estaban entre los que se convirtieron en el blanco del vitriol de sus partidarios. Fue el Post que presionó a Trump para admitir que Barack Obama nació realmente en América-esto después de una entrevista de Robert Costa en la que Trump insistió en su afirmación tan absurdamente que la reacción de otros republicanos le forzó la mano. El trabajo ganador del premio Pulitzer de David Fahrenthold, que mostró un uso imaginativo de los medios de comunicación sociales de la muchedumbre en la búsqueda de consejos, reveló que Trump, desde 2008, no había utilizado ningún dinero personal para financiar su fundación. Fahrenthold también reveló el uso del dinero de la fundación para resolver demandas legales; Las mentiras absurdas de Trump sobre sus propias donaciones caritativas; Y su vulgar ida y vuelta acerca de tantear y besar a las mujeres con Billy Bush durante la grabación de un episodio de Access Hollywood.
Clintons no era inmune a la cobertura del Post. Los periodistas Rosalind S. Helderman y Tom Hamburger narraron el fenómeno del “círculo del enriquecimiento”, en el que los donantes de la Fundación Clinton también fueron golpeados para proporcionar ingresos personales a Bill Clinton. Cuatro meses antes de las elecciones, Rucker y John Wagner esencialmente predijeron la locura estratégica de Clinton: no prestar más atención a Wisconsin, Michigan y Pennsylvania.
Los informes de seguridad nacional, supervisados por el editor Peter Finn, han sido igualmente impresionantes, reforzados por las adiciones de Adam Entous, del Wall Street Journal, y Devlin Barrett, y el experto en terrorismo Souad Mekhennet, con sede en Frankfurt. En sucesivas historias, el Post reveló que Michael Flynn había discutido la eliminación de las sanciones con el embajador ruso en los Estados Unidos, a pesar de las negaciones de Flynn; Que el Departamento de Justicia había advertido a la Casa Blanca que Flynn era vulnerable al chantaje; Y que entonces el senador Jeff Sessions, ahora fiscal general, había hablado dos veces con ese mismo embajador ruso durante la campaña de Trump.
Y hubo más del Post: la revelación de que el fundador de Blackwater, la firma de consultoría militar y de seguridad, había celebrado una reunión secreta en Seychelles para establecer un canal de retorno entre Trump y el presidente ruso Vladimir Putin; Que el yerno de Trump, Jared Kushner, también se había convertido en un blanco de la investigación del abogado especial Robert Mueller; Que Mueller estaba investigando a Trump por una posible obstrucción de la justicia; Y que Trump, en una reunión de la Oficina Oval, había pasado información altamente secreta al ministro de Asuntos Exteriores y embajador de Rusia, y en el proceso comprometió la fuente de esa información, un aliado de los Estados Unidos.
Por cierto, el periódico exhibe regularmente un impulso Digital Age Barnum & Bailey con intencionalmente provocativos titulares (“How Safe Are Placenta Pills?”) Que están cerca de la definición de alguien de clickbait. El día antes de Pascua vio el titular MARY MAGDALENE NO ERA PROSTITUTO, en un boletín de noticias cuyos dos primeros artículos eran de hecho sobre el programa de misiles de Corea del Norte y el presupuesto de Trump. Era una inclinación clara a las costumbres en línea, y una diferencia táctica clara de los tiempos más sobrios. Pero las historias son muy sólidas. “Estábamos entrenados para escribir para los periódicos”, dijo Baron. “No hay nada necesariamente sacrosanto en eso. La mayoría de la gente no está leyendo en un papel. Lo que es sacrosanto son valores y estándares. No es sacrosanto cómo contamos una historia”.
5. Dentro el castillo
Escucha a Elisabeth Bumiller decirlo, su vida laboral hoy es más intensa que cuando cubrió la Casa Blanca el 11 de septiembre y después, o cuando cubrió la guerra en Afganistán. Hoy ella es la jefa de la oficina de Washington del Times. “Hay un implacable que es nuevo”, me dijo. Hay la necesidad de igualar a los competidores rápidamente; Las incesantes “noticias de última hora” de TV por cable; Y, por supuesto, el comportamiento del propio presidente: los tweets provocativos y escandalosos, los ataques a la prensa y la cornucopia de falsedades absolutas que inspiraron un resumen de la página completa del 25 de junio en el Sunday Times, que enumeraba “Trump’s Lies”. “La gente no estaba de acuerdo con George W. Bush, pero el gobierno operaba de manera normal”, me dijo Bumiller. Nada es normal ahora. Elementos de su operación de 85 personas están trabajando a las seis de la mañana, y ella también, para tratar con los tweets de la salida del sol de Trump.
Su equipo incluye a Peter Baker, que personifica la prioridad colocada por el Times en la cobertura de Trump. Baker se había trasladado a Jerusalén el pasado mes de agosto para ser el jefe de la oficina del periódico; Cuatro meses después, el Times lo trajo de vuelta. En total, el periódico duplicaría su contingente de la Casa Blanca, con un equipo de estrellas de Baker, Julie Hirschfield Davis, Maggie Haberman, Mark Landler, Michael Shear y Glenn Thrush.
Haberman, un reportero de la vieja escuela implacable y ahora un nombre de marca, había cubierto brevemente Trump durante vidas anteriores en los tabloides de Nueva York, el Daily News y el New York Post. En el verano de 2015, punto en el que estuvo en el Times, después de una temporada en Politico-Trump le ofreció una exclusiva en su decisión de correr. Recordando su posturing similar en 2011, ella pasó en la oferta, diciéndole que ella divulgaría él si lo hizo. Esa es ahora una nota irrelevante dada su información en los dos años transcurridos desde entonces. Trump tiene una actitud hacia el Times que lleva en la manga. Él golpea el “New York Times que falla” todas las ocasiones que él consigue, y todavía ansía su imprimatur. El 19 de julio, Trump dio al Times su cuarta gran entrevista (sólo rastrea Fox News) -una impresionante exhibición de lo extemporáneo que destrozó al Fiscal General Jeff Sessions y advirtió al asesor especial Robert Mueller de no investigar las finanzas de la familia Trump. Haberman está en la cabeza de Trump tan profundamente que podría ser su psiquiatra, y ella ha tenido acceso extraordinario al presidente y la administración. Ella es un comentarista habitual en la televisión sobre la vida “dentro del castillo”.
“Trump ha sido muy bueno para ‘el fracasado New York Times’”, dijo Bumiller, aunque su historia más influyente puede haber sido la revelación de Michael Schmidt en 2015 que, como secretaria de Estado, Hillary Clinton “utilizó exclusivamente una cuenta de correo electrónico personal para Conducir negocios del gobierno “, una historia que Clinton nunca salió de debajo. Bumiller está contratando personal nuevo continuamente. Los lectores están en niveles récord. Las suscripciones digitales son de 2,2 millones y el total de lectores pagados es de alrededor de 3,2 millones. Las visitas mensuales a la página se sitúan en unos 1.500 millones.
“Lo que creo que tuvimos que hacer”, dijo Dean Baquet cuando hablé con él en Nueva York, “en contraposición a Morning Joe, es un reportaje de investigación muy duro. No engaños ni dibujos de él con las narices de Pinocho. Puedes poner todas las campanas y silbidos digitales en lo que hacemos, pero si no está arraigada en un gran periodismo, no funciona. “Baquet, un chico de Nueva Orleans de clase trabajadora, se volvió sofisticado en Manhattan, comanda una gran y compleja operación editorial Con adroestad y encanto practicado. Su oficina es de repuesto, llena de papeles, y decorada con cerámica criolla y algunas pinturas abstractas contemporáneas del Barrio Francés. Las falsas páginas delanteras cuelgan de las paredes, despedidas de los colegas de los numerosos periódicos donde ha trabajado. A pesar de los escrúpulos en ciertos sectores acerca de las decisiones editoriales -algunos argumentan que las historias de los servidores de correo electrónico de Hillary Clinton fueron exageradas- su juicio de noticias es agudo y refleja gustos eclécticos.
Historias quebradas por el Times en los últimos meses incluyen la noticia de que los funcionarios rusos conspiraron para influir en Trump a través de Michael Flynn y luego presidente de la campaña Paul Manafort; Que entonces F.B.I. El director James Comey había escrito un memo a sí mismo sobre la petición del Presidente Trump de anular su investigación Flynn; Que Trump había presionado a Comey para que le diera una cuenta limpia de salud legal; Que Trump había demandado la lealtad personal de Comey en una cena privada de la Casa Blanca; Y que Comey había pedido al Fiscal General Jeff Sessions que no lo dejara solo con Trump.
Que el Times tiene y el Post no es una gama verdaderamente completa. Usted lo ve en la reunión de noticias diarias, celebrada en Nueva York y presidida por Baquet, cuyo formato, valores y ritmo permanecen en gran parte sin cambios desde tiempos pasados, aunque el enfoque es mucho más digital que impreso. En un día reciente, Baquet abrió notando “la impresionante amplitud del informe” esa mañana. Incluía lo último en una serie de exclusivas sobre desórdenes éticos en Uber. Los editores pasaron a historias extranjeras, críticas de películas, una pieza que examina las tensiones entre el gobernador del estado de Nueva York y el alcalde de la ciudad de Nueva York, y una mirada a una exposición de arte cubano. Sentado en la reunión -y, francamente, leyendo el periódico- te das cuenta de que, aunque el Times y el Post distan mucho a todos los demás periódicos del país, el campo de juego para los dos no es nivel. El Times tiene hoy 1.350 empleados editoriales, o cerca de 600 más que el poste. Cuenta con más de 30 oficinas internacionales y 75 corresponsales en el extranjero. Irónicamente, en términos de información, es un poco como Amazon, tratando de ser una tienda de departamentos multiuso en una era de especialización. “Ninguna organización de noticias tiene la amplitud del New York Times”, observó Baquet. Dicho esto, “nos preocupamos profundamente por el Post sobre la seguridad nacional y la política, nos preocupamos por The Wall Street Journal en Uber y nos preocupamos por The New York Review of Books sobre libros y cultura”.
The Times está creando vídeos de 360 grados de lavadoras de ventanas sobre los rascacielos de Manhattan, quizás la mejor aplicación para cocinar en cualquier lugar, exclusivas de golf y un gran blog de fotografía y video llamado Lens. Al mismo tiempo, diversos tipos de reestructuración en el periódico -particularmente una reducción en las posiciones de editor-editor para liberar más ranuras productoras de contenido, dadas las demandas en línea- han dejado a muchos infelices. Inevitablemente habrá una disminución en la calidad de edición. El anuncio de la edición de copias, que afectó lo que algunos consideran parte del corazón y el alma del periódico, llevó este verano no sólo a las cartas formales de protesta de los miembros del personal, sino también a una quiebra de la redacción por cientos. “La redacción del futuro será un poco más pequeña”, me dijo Baquet simplemente. Eso es realidad.
El logro fundamental del Times es que, en contra de grandes probabilidades, ha mantenido el apoyo de una quinta generación de propiedad familiar en los Sulzbergers. Los miembros clave incluyen a los primos Thirtyysomething AG Sulzberger, que finalmente se hará cargo de la empresa de su padre, Arthur Sulzberger Jr., y Sam Dolnick, un asistente de editor cuyos logros incluyen la supervisión de un fenómeno de podcast llamado “The Daily”, que media medio millón Descargas al día. Se aproxima a lo inconcebible que una empresa familiar podría soportar esta larga, especialmente en medio de la caída de la industria y un precio de las acciones languideciendo y, como ha sido el caso en otros lugares, un impulso comprensible por parte de algunos miembros a retirar dinero. Pero Sulzberger y Dolnick, que están entre los miembros conocidos internamente como “los príncipes”, no van a ninguna parte. La familia sigue “genuinamente cerca” del periódico, dijo Dolnick. Su primo, A.G., admitió que la noción de control de la familia puede parecer arcaica. No a él. No a ellos.
6. El daño está hecho
En una pared de su oficina, Marty Baron ha colgado un cartel de una máquina de escribir brillante. Debajo de él cuelga una fotografía de una máquina de escribir quemada. Sí, dice, otra metáfora. La mayoría de las salas de redacción americanas están ahuecadas, sus productos disminuidos, sus ingresos tanking. Editores de periódicos y directores de noticias de televisión Sé leer el Times and the Post con envidia y un orgullo profesional indirecto, pero también una sensación de que lo que estos periódicos están haciendo es casi completamente irrelevante para sus propias situaciones y mucho más allá de sus capacidades. Si usted ha encontrado la lasitud que ahora impregna gran parte de la prensa estadounidense, no puede pasar tiempo en el Post y el Times sin sentirse exaltado. (Al mismo tiempo, usted tiene que preguntarse qué pasó con The Wall Street Journal, que debería estar en la misma liga cuando se trata de cubrir Trump, pero ni siquiera está cerca). Como Dean Baquet reconoció, “la competencia es la menos Examinó la motivación en el periodismo estadounidense”
Los modelos financieros en los dos periódicos son diferentes, y así es lo que están vendiendo. El Post, cuya cobertura está dirigida por Washington, nunca puede esperar igualar el rango del Times en cultura, negocios y asuntos internacionales, y el Times, cuyos ingresos totales son menos hoy de lo que eran hace una docena de años, no puede Bolsillos profundos de Jeff Bezos, que a veces gana más en pocas horas, si las acciones de Amazon suben, que pagó por su periódico para empezar. (Bezos hizo 2.500 millones de dólares -10 veces lo que había pagado por el Post-en las dos horas después de la toma de posesión de Amazon de Whole Foods fue anunciado.) El Post está más avanzado tecnológicamente que el Times y parece reconocer que la verdadera competencia, Fred Ryan Jr. lo expresó, es “cualquier cosa que te involucre en tus horas de no dormir”. Pero ambos documentos se construyen en última instancia sobre la gente que paga por la calidad.
Usted puede argumentar que Trump ha comprado ambos periódicos algún tiempo, lo que le hace preguntarse si su éxito continuará una vez que Trump ya no sea un objeto irresistible e inquietante de escrutinio. ¿Incluso el segundo hombre más rico del mundo pierde su pasión en algún lugar del camino? ¿Se hará la quinta generación de una familia de periódicos en lo que es, esencialmente, su única fuente de ingresos? Los líderes de ambos periódicos dicen que seguirán duplicando el contenido.El Times está ahora disponible en español y mandarín, con grandes planes en lugares tan diversos como México y Canadá, Hong Kong y Australia. En los márgenes que espera generar ingresos adicionales con empresas de gimmicky tales como alrededor del mundo los viajes en jet privado (por $135.000 por persona) en la compañía de periodistas de Times.
Pero una amenaza existencial ya es evidente: muchos estadounidenses no creerán nada de lo que diga el periódico, no importa cuán grande sea la precisión, la atención al detalle o la imparcialidad.
La fuerte alza en los lectores de Times y Post puede oscurecer un cambio cultural más grande. La evidencia inequívoca de la participación de Rusia en la campaña presidencial ejemplifica la situación actual. En junio, una encuesta de Wall Street Journal-NBC News mostró que más de la mitad de los encuestados cree que los rusos interferían en las elecciones presidenciales, con alrededor de un tercio creyendo que influyó en el resultado y más estadounidenses comprando la explicación de Comey sobre su despido que Trump Pero la mitad piensa que la prensa ha sido excesivamente dramática e irresponsable en su cobertura relacionada con Rusia, con dos tercios de los republicanos simplemente no creyendo que los rusos interfirieron en absoluto, a pesar de la evidencia evaluada por cuatro diferentes servicios de inteligencia estadounidenses. Profundizar más y se encuentra que, mientras que el 89% de los demócratas creen en la importancia de los medios de comunicación “vigilancia” papel, sólo el 42% de los republicanos, según el Pew Research Center. Es la brecha más amplia que Pew ha visto jamás. Lo sorprendente es que a principios de 2016, de acuerdo con Pew, los demócratas y los republicanos esencialmente acordaron el papel de la prensa, con los republicanos (77%) en realidad superando a los demócratas (74%) en su apoyo.
Grupa y ayudantes como Steve Bannon han hecho todo lo posible para deslegitimar la prensa. Trump descarta habitualmente cualquier historia que no le guste como “falsa noticia”, una frase ya arraigada en el léxico cultural. En un reciente intercambio con el cuerpo de prensa de la Casa Blanca, la subsecretaria de prensa Sarah Huckabee Sanders hizo heno por la retracción de una historia relacionada con Trump por CNN -un ejemplo de organización de noticias que comete un error, como debería- e instó Reporteros para centrarse en un vídeo de James O’Keefe, un provocador de derecha cuyo trabajo ha sido ampliamente desacreditado. Dos días más tarde, Trump desató su infame tweet sobre MSNBC “Psycho Joe” Scarborough y Morning Joe co-anfitrión “bajo I.Q. Crazy Mika “Brzezinski-” sangrando mal de un lavado de cara “-siguió unos días después de que por su re-tweet de un video trucado mostrando Trump pummeling un hombre con el logotipo de CNN sobre su cara.
Se ha hecho daño. Cuando el Times publica una página entera de “Trump’s Lies” -el resultado de una investigación y edición meticulosas-, esperaría que moviera la aguja. Habrías esperado que toda la deprimente cabalgata de historias del último año hubiera movido la aguja. La calificación de aprobación de la encuesta de Gallup Poll en julio fue un 38%, pero entre sus partidarios no parece haber bajado mucho en absoluto.
La pregunta más preocupante no es si el Times o el Post o cualquier otro medio de noticias pueden seguir cumpliendo con un estándar superior. Es si Trump y personas como él han degradado tan las nociones básicas de hecho y autoridad que la verdad ya no importa. Si lo tienen, entonces la metáfora sobre Montgomery y Patton es obsoleta. Una mejor vendría de aquel famoso comentario de Borges, de dos hombres calvos que luchaban por un peine.
Fuente: Vanityfair
Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.
Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.
También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.
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