¿Cómo afectarán los cambios en los resultados de Google AMP en su redacción?
Entre Enero y Julio de “Trisolute Software’s News Dashboard” encontró algunos cambios importantes en las páginas móviles aceleradas de Google: Donde más elementos de texto se utilizan en las páginas de AMP, las noticias carrusel están siendo utilizadas con mayor frecuencia y menor número de páginas de resultados en los motores de búsqueda están utilizando News Boxes y han habido resultados mixtos en los carruseles de editor de AMP. Con estos cambios en mente, “Trisolute Software SEO strategist Chelsey Heath” recomienda realizar un seguimiento de las redacciones si estas tendencias “AMP en la primera mitad de 2017 continúan, lo que lleva a un aumento global o disminución a través de los tipos de rangos que consideramos”.
En el mundo de las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google, o SERPs, hay un nuevo estándar de oro: “Los artículos móviles acelerados de Google”. Los editores que adopten AMP, cargando sus artículos rápidamente con un mínimo de inflación para los usuarios de dispositivos móviles, obtendrán posiciones más favorables en los resultados de búsqueda de Google.
Muchos de los sitios web de noticias que superan la clasificación de visibilidad para los Estados Unidos y otros países han implementado AMP y de acuerdo a un reciente artículo de Recode que analizó los datos de Chartbeat sobre AMP, los visitantes de estas páginas pasaron un 35% más de tiempo que los visitantes de páginas que no eran de AMP.
Se analizaron la AMP y su impacto en páginas de resultados de motores de búsqueda relacionadas con las noticias y editores de noticias en enero de 2017 usando datos del panel de noticias de Trisolute News y los comparamos con datos de mayo y julio de 2017 y notamos que hay algunas diferencias claras e interesantes en sus desarrollos.
Utilizando el panel de noticias para ver los SERP relacionados con las noticias de Google
La herramienta de The News Dashboard SEO extrae datos de resultados de búsqueda para palabras claves relacionadas con las noticias cada 15 minutos y es la base de este análisis. Sin embargo, dado que los artículos de AMP aparecen cada vez más en los resultados de búsqueda orgánica, este análisis podría ser interesante para una amplia gama de contenidos y profesionales de marketing digital.
En primer lugar, un poco tras el fondo en noticias relacionadas con páginas de resultados de motores de búsqueda móviles. Los resultados de la búsqueda pueden contener dos formatos de noticias principales: Una caja de noticias con varios editores (todo titulado como “Top Stories”, que puede incluir texto, titulares y un carrusel de noticias) y uno o más carruseles de una sola fuente. Los artículos en un carrusel están usando AMP o ninguno usando AMP, mientras que los News Boxes pueden tener una mezcla de tipos de artículos.
4 Diferencias desde Enero a Julio
La mayor diferencia que se ve reflejada en los resultados de las búsquedas de noticias relacionadas con la publicidad desde enero es un aumento considerable en el porcentaje total de elementos de texto con AMP: de 20–33% en enero a 71–90% en el mes de mayo (para Europa, Canadá y EE.UU. ) Australia ya tenía muchos más resultados de texto AMP, pero todavía veía un aumento. De mayo a Julio, todos los países, excepto los Estados Unidos, registraron un descenso breve o permanecieron iguales, pero el aumento general sigue siendo evidente.
En enero, más del 90 % de News Carousels contenía sólo artículos de AMP en los países que analizamos. En mayo, la frecuencia bajó a menos del 90% en dos países: Alemania y Estados Unidos. En julio, Alemania aumentó a un 100% de carruseles de AMP, mientras que los Estados Unidos siguieron siendo el único país con menos del 90%.
Hemos visto una amplia caída en el porcentaje de resultados de búsqueda con una News Boxes de Enero a Mayo. Francia fue el único país que se mantuvo estable, con un 86%. Esta tendencia continuó en Julio, con sólo los EE.UU. aumentando de 85% a 86%.
Curiosamente, el porcentaje de páginas de resultados de búsqueda móvil relacionadas con las noticias con un Carrusel para editores aumentó en todos los países seguidos excepto en los Estados Unidos entre los meses de Enero a Mayo y cuando miramos de Mayo a Julio, esa tendencia casi se invierte completamente, con cada país registrando menos carruseles de editor. En el pasado, hemos visto muchos de estos carruseles de fuente única centrados en noticias deportivas, pero ahora están apareciendo cada vez más para una variedad más amplia de temas. Los carruseles del publicador de AMP son un bolso mezclado para el período entero considerado. Alemania, Reino Unido y Francia registraron incrementos globales; los Estados Unidos y Australia sufrieron caídas globales; y Canadá terminó en el mismo porcentaje en Julio que en el mes de Enero.
Cómo AMP afecta a los tipos de rango para los editores
Con el tablero de noticias se fija en la visibilidad de cada uno de los tipos de rango — News Carousel, etc, en los resultados de búsqueda móvil de Google fueron en Mayo, utilizando datos de los EE.UU.
Existen cuatro tipos de rank que aún no hemos discutido: Los Newstickers y Google Post son principalmente relevantes en el caso de eventos en vivo o elecciones y sus campañas políticas. Twitter Tweet/feeds muestran tweets relevantes para las noticias sobre una determinada palabra clave. Los titulares de las noticias son relativamente asustadizos debido a los SERP móviles que a menudo muestran carruseles solamente.
“Este gráfico muestra la visibilidad de cada tipo de rango para AMP y no AMP durante el mes de mayo.”
Cuando volvemos a mirar los datos de AMP sólo para el mes de Mayo (arriba), vemos que entre el 44 y el 60% de los resultados de búsqueda supervisados contienen AMP News Carousels, con porcentajes ligeramente inferiores en News Text. Este es un cambio enorme desde Enero, haciendo que News Text de alrededor de 20% de visibilidad sea el segundo elemento más visible, incluso por encima de Carruseles de editoriales.
Cuando ampliamos nuestra mirada sobre los datos de AMP sólo del 1 de enero al 31 de julio de 2017, podemos ver la gran alza en News Text a principios de marzo, con una caída interesante pero mucho más pequeña en News Carousels al mismo tiempo. Los Carruseles de editores han disminuido ligeramente hasta ahora este año.
En otros lugares, los países Europeos y Canadá son mucho más estables para todos los tipos de rango durante todo el período. Canadá comparte un aumento más grande en Carruseles de la editorial con los Estados Unidos que los países europeos.
El gráfico de Canadá también es más estable, compartiendo una seria alza en News Text con los EE.UU.
En Europa, Alemania tiene el mayor número de pequeñas fluctuaciones en el tiempo, pero la línea de tendencia general es bastante plana. El gráfico U.K. es mucho más estable, con un alza en Carruseles de editor y Texto de noticias cerca del final del período medido. El gráfico de Francia se parece bastante a los de U.K.
Lo que los editores de noticias deben seguir sobre AMP
En general, encontramos cuatro diferencias principales dentro de los resultados de AMP: Un enorme aumento en el número de elementos de texto con AMP en todos los países, con un pico en el mes de Mayo; Carruseles de sólo AMP suben a 90% en todos menos uno de los países que analizamos; sólo unos pocos puntos porcentuales menos de noticias relacionadas con móviles SERPs, incluyendo una News Box y resultados mixtos para carruseles de editor de AMP.
Específicamente para los Estados Unidos, debería ser interesante ver si las tendencias de AMP en la primera mitad de 2017 continúan, lo que conduce a un aumento o disminución general a través de los tipos de rango que consideramos.
A medida que Google continúa en una dirección móvil primero, los artículos de AMP seguirán siendo una parte integral de cualquier estrategia de optimización de motores de búsqueda. Ya sea que un editor de noticias acaba de tomar la decisión de agregar artículos de AMP a las plataformas que utilizan o tienen una estrategia de SEO extensa para clasificar en tantos elementos de AMP como pueden, páginas de carga más rápida son clave para ser indexado y clasificado por Google, así como ser leído por los consumidores de noticias. Y como hemos visto anteriormente, la importancia creciente de los resultados de texto AMP es algo que los editores deben seguir.
Fuente: Mediashift
Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.
Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.
También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.
Para más artículos de Monetización de Medios de Comunicación, haga clic aquí.
Sigue a Billy D. Aldea-Martinez en Twitter @aldeamartinez
