Apple planea lanzar un servicio de suscripción de noticias

Apple Inc. planea integrar la recientemente adquirida aplicación de revistas Texture en Apple News y lanzar su propia oferta de suscripción premium, según personas familiarizadas con el tema. La medida es parte de un impulso más amplio por parte del fabricante de iPhone para generar más ingresos a partir del contenido y los servicios en línea.

La compañía de Cupertino, California, acordó el mes pasado comprar Texture, que permite a los usuarios suscribirse a más de 200 revistas por $9.99 al mes. Apple cortó unos 20 empleados de Texture poco después, según una de las personas.

La compañía tecnológica más grande del mundo está integrando la tecnología Texture y los empleados restantes en su equipo Apple News, que está construyendo el servicio premium. Se espera que una aplicación actualizada de Apple News con la oferta de suscripción se lance dentro del próximo año, y una parte de los ingresos de la suscripción irá a los editores de revistas que forman parte del programa, dijeron las personas. Pidieron que no se los identificara discutiendo planes privados. Apple no quiso hacer ningún comentario.

Apple solía tener una aplicación llamada Newsstand que combinaba varias revistas y periódicos, pero las publicaciones solo se proporcionaban por suscripción individual. Cuando Apple News comenzó en 2015, tomó un enfoque similar.

Un nuevo servicio de suscripción simplificado que cubra múltiples publicaciones podría estimular el uso de Apple News y generar nuevos ingresos de manera similar a la oferta de $9.99 por mes de Apple Music. Ese servicio de transmisión también se creó a través de una adquisición: Apple compró Beats Music y el negocio de dispositivos de audio Beats en 2014 por $3 mil millones. En ese momento, Beats Music tenía menos de un millón de suscriptores, y Apple lo convirtió en más de 40 millones de usuarios que pagan.

Apple necesita éxitos así para cumplir con un objetivo audaz para su división de servicios. Las ventas de ese segmento crecieron un 23% a $ 30 mil millones en el año fiscal 2017 de la compañía. Los ejecutivos han dicho que apuntan a ingresos por servicios de aproximadamente $50 mil millones para el 2021. Durante una conferencia telefónica sobre ganancias reciente, Apple dijo a los analistas que tenía un total de 240 millones de suscripciones pagas, con un crecimiento del 58% anual.

El crecimiento de los servicios de Apple supera a los iPhones
Los servicios se vuelven cada vez más importantes para el futuro de Apple.

Repetir el éxito del trato de Beats con un Netflix por las noticias será difícil, según Gene Munster, un veterano analista de Apple y cofundador de Loup Ventures.

“Las personas pagan por la música, pagan por el video y la mayoría de los servicios de noticias reciben publicidad”, dijo. “Si Apple lanza esto como un negocio similar a Texture, es probable que no tengan muchos suscriptores”.

Si Apple cobra unos pocos dólares por mes en comparación con el costo actual de $ 9.99 para Apple Music o Texture tal como existe hoy, la compañía podría aumentar los números de suscripción, dijo. Aún así, la iniciativa probablemente “no moverá la aguja para el negocio de suscripción de Apple”, agregó Munster.

Actualmente, Apple vende suscripciones para el almacenamiento de iCloud y Apple Music. También recibe un corte de suscripciones vendidas por aplicaciones de terceros en la App Store. La compañía también podría optar por convertir sus esfuerzos de contenido de video original en su propio servicio de suscripción de video similar a Netflix. Apple también obtiene ingresos por servicios de transacciones de Apple Pay, descargas de App Store, compras de música, películas y programas de televisión de iTunes, y descargas de libros digitales.

Las reducciones de empleo en Texture no son necesariamente una señal de que el esfuerzo de suscripción de noticias haya empezado lentamente. Apple raramente corta posiciones, pero después de que la compañía adquirió Beats, lanzó unas 200 personas. Esta vez, Apple dejó pasar a aproximadamente 20 personas de Texture, incluidos asistentes, ingenieros de software y gerentes, según una de las personas familiarizadas con el tema. La textura tenía alrededor de 100 empleados.

Fuente: Blommberg

Billy D. Aldea-Martínez, Gerente Regional de Iberia & Latinoamérica para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.

Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios en América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.

También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.

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