Apple, los editores y el DoubleClick de Google
La última de IOS de Apple, la aplicación de noticias se actualiza, y para los editores a servir a un nuevo juicio está en marcha con la ayuda de un aliado poco probable Google.
Un grupo selecto de editores están poniendo a prueba por sus inserciones en páginas de noticias de Apple que utilizan DoubleClick for Publishers, de acuerdo con una serie de ejecutivos editoriales familiarizadas con el juicio.
Editoriales como Conde Nast, Gannett, Time Inc., CNN y otros medios de comunicación asociados han estado en conversaciones con Apple durante meses sobre el cambio de la tecnología detrás de los anuncios en la aplicación de noticias populares. Muchos editores ya utilizan DoubleClick de Google en sus propias propiedades y quieren tener la posibilidad de extender simplemente campañas utilizando su propia solución.
“Apple está empezando a hacer más por la monetización”, dijo un socio de publicación digital, hablando en condición de anonimato. “Estamos comenzando a emocionarse, pero sólo podemos diseñar y desarrollar el inventario para Apple Noticias Una vez que tenemos el tubo de la derecha en su lugar.”
Las Noticias de Apple tiene cerca de 50 millones de dólares en EE.UU. de forma mensual, según comScore. Se ha convertido en una fuente significativa de tráfico para muchos editores, que a menudo han luchado para convertir los bienes muebles de su propio en ingresos de dinero. Se ve más elegante que nunca con el nuevo iPhone y el software de reciente introducción. El iPhone está en camino de pantalla 10 más alta definición del iPhone todavía.
El agarre principales editores del anuncio ha sido puesta a punto. Apple tiene un acuerdo por NBC Universal para vender aproximadamente la mitad del inventario en sus aplicaciones de noticias, y los editores tienen la capacidad de llenar el inventario en sus propias páginas dentro de ella, pero la mayor parte decir que no ha sido lucrativo.
Invitando a una potencia rival como Google en el sistema de Apple plantea problemas, por supuesto, incluyendo los problemas de privacidad que Apple prioriza más de Google. Apple ha hecho la publicidad en Noticias difícil para muchos editores, no sólo por lo que obligó a su plataforma para publicar anuncios a la aplicación de noticias, sino también mediante la restricción del tipo de datos que permite el uso de la focalización.
La ultima versión del navegador web Safari de Apple, por ejemplo, se restablece automáticamente los datos recogidos por las cookies, que son los únicos editores forma y marcas consiguen una perspectiva interesante sobre los consumidores que visitan sus páginas y ver sus anuncios. En noticias de Apple, las mismas limitaciones de los datos impiden que los editores de ofrecer anuncios altamente orientados. Que afecta negativamente el precio de inventario, cortándola por lo menos la mitad, según un socio de publicación superior.
DoubleClick no sería poner de cabeza los datos dinámicos, los editores dicen, manteniendo su visibilidad en las audiencias muy en la oscuridad. Aún así, sería una mejora respecto al sistema actual donde tienen que usar programa de anuncios de Apple, lo que añade medidas adicionales.
Plataformas de publicidad de Apple es la tecnología patentada que los editores pueden aprovechar para publicar anuncios en Noticias de Apple. Es un sucesor para el servicio iAd, que nunca despegó como un servidor de anuncios de terceros.
“Para los editores, es todo acerca de la facilidad de uso”, dice el socio de publicación de otro Apple, hablando en condición de anonimato. “Ellos quieren publicar anuncios de la misma manera que lo hacen en sus propios sitios o de lo contrario provoca la fricción.”
No está claro que los editores se les permite poner a prueba de DoubleClick en las noticias de Apple, pero los editores alcanzó para este artículo, hablando en condición de anonimato, dicen que no había esperanza de que la prueba se extenderá a todo el mundo antes de que finalice el año.
Tampoco está claro si el acuerdo ad-venta con NBCU se verá afectada. NBCU y Google declinaron hacer comentarios. Apple no proporciona un comentario de cierre de esta edición.
Fuente: Adage
Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.
Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.
También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.
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