Amazon también se come a los medios de comunicación

Amazon se está moviendo en todos los sectores, desde la compra de comestibles hasta el cuidado de la salud, pero está claro que dominar el negocio de los medios también es una prioridad.
Por qué es importante: Amazon está compitiendo contra las empresas de medios digitales por sus ingresos publicitarios — desafían a los estudios de Hollywood por el dominio de la taquilla, engulla los acuerdos de distribución de video de las compañías de cable y lanzan redes sociales y de mensajería para competir con otras grandes empresas Plataformas. Y sus inversiones estratégicas para ganar dinero en estas áreas no muestran signos de desaceleración.
Aquí está el desglose sector por sector de donde Amazon se está moviendo en el negocio de los medios. Algunos puntos destacados:

• Amazon, según se informa, está trabajando en no una, sino en dos redes sociales: Spark, una red social de compras, rivalizará con la red social de Pinterest y Anytime, una aplicación de mensajería independiente que podría competir con WeChat, Facebook y Snapchat.
• Los ingresos por publicidad se disparan: Amazon hizo casi 1.400 millones de dólares en ingresos por publicidad el año pasado, más que Snapchat, Yelp o Pandora. Por eMarketer, está programado para crecer su negocio publicitario en otro 30% este año a $1.8 mil millones. En su llamada a las ganancias del segundo trimestre, el director de finanzas de Amazon, Brian Olsavsky, dijo que hay un crecimiento acelerado en la contratación de los equipos de ventas de anuncios y servicios web de Amazon.

• Amazon se está convirtiendo en el rey del contenido: se invirtió $4,5 mil millones en contenido este año, incluyendo $12 millones en Sundance para superar a los estudios para obtener el Oscar y el contenido nominado a los Emmy.
• Es dominar la voz y empezar a comer en la búsqueda: Echo de Amazon domina el mercado de asistente de voz digital con 70,6% de los usuarios que utilizan Echo sobre otros dispositivos, de acuerdo con eMarketer. Informes surgieron la semana pasada que Amazon en silencio adquirió un inicio de datos en mayo para impulsar la búsqueda de Alexa. La compañía ha estado reforzando su presencia de búsqueda para asumir Google y Microsoft.
• Prime es el nuevo video en vivo y destino en vivo: Prime se está convirtiendo en un destino clave para la distribución de videos, ya que las suscripciones de cable disminuyen y las suscripciones a Prime suben. Es el aterrizaje principales acuerdos de transmisión en vivo (como un acuerdo de streaming de $50 millones el jueves por la noche con la NFL) y está ofreciendo recursos, y en algunos casos dinero, a los editores de vídeo para distribuir video. Han logrado acuerdos de contenido con editores en todo el mundo, incluyendo un gran acuerdo anunciado ayer con la superestrella india Salman Khan.

Amazon podría ser la próxima ESPN? Rich Greenfield, analista de medios de BTIG, dice a Axios: “Piensa en 2021 cuando caduque el contrato de la NFL Monday Night Football. No creo que haya nadie que no crea que Amazon Prime en los Estados Unidos no tendrá más suscriptores que ESPN”. (Amazon Prime actualmente cuenta con US$79 millones de suscriptores de EE. UU., Mientras que ESPN tiene 88 millones de dólares). “Así que si Amazon quiere Monday Night Football, es suyo para la toma”.

Una cosa divertida para los lectores de nuestra agencia: AdWeek informa que Amazon ha puesto su negocio de medios globales de US$1 mil millones bajo revisión. IPG Mediabrands ‘Initiative y MEC actualmente son propietarios de la compra, pero esos contratos podrían estar en juego.

Fuente: Axios

Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.

Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.

También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.

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